堅信近期大夥兒對小米手機的新logo事情有一定的關心，許多人到取笑上當受騙的與此同時，大家銷售人員迫不得已感慨這一波行銷推廣做的好，200萬的花費做到了上億的宣傳策劃實際效果，而且這波網路熱點仍在不斷。事實上小米手機只是根據日本設計大師原研哉做為KOL，就把這個小米手機熱的猛增，迫不得已欽佩的行銷方案。
KOL行銷推廣就是指知名品牌與特殊行業有專業技能的人中間的協作。這種influencer hong kong行業一般在一定水準上與品牌產品相關，或是最少造成對品牌產品有興趣的人的留意。
大部分KOL行銷推廣是在網路上開展的，一般是在社交媒體或社交媒體視頻平臺上。在一些狀況下，KOL早已在火爆的利基blog上創建了信譽。
KOL銷售市場為何能在中國品牌推廣上獲得重大成就?許多知名品牌用KOL做行銷推廣，知名品牌怎樣獲得更強的實際效果?kols究竟咋玩?
Kol行銷推廣策略
方法一:立即賣東西。
它是給KOL賣貨最重要最普遍的方法。一般全是有特殊消費人群的知名品牌擁有人，以市場銷售轉型發展為目地，以這類方法立即市場銷售特殊商品。立即賣東西的方式必須KOL本身的專業素養，她們必須在垂直行業有簡直無敵的專業技能。
例如五分鐘就賣了1.五萬支唇膏的李佳琪，2鐘頭就創出2.67億的市場銷售紀錄的魏雅。領導能力+明星+女模特+電商運營的與眾不同組成，也就是四合一的校色，讓她變成淘寶女神。此外，挑選KOL玩產品的知名品牌立即關心這三點。服務平臺上:留意儘量多的挑選，與此同時遮蓋顧客全部的金屬催化劑情景，產生深層碰觸和刺激性。
方式二:市場銷售種樹。
種樹的最後目地是完成市場銷售，但比直接銷售模式更潛在性。一般商品特性都和KOL特性相關。知名品牌根據KOL深層次受眾群體，開展合理的行銷傳播。小紅書app有很多草KOLs，非常草機。例如美容護膚時尚博主教給或是共用畫妝護膚方法的情況下，實例商品真的是悄然無聲的滋養物品。種樹方式的核心內容是塑造“保持中立”觀念，降低顯著的市場銷售導向性。與此同時必須不斷運作，乃至得裝上“信賴”，給予回饋調節，維持關注度。
方式三:“假帶貨”，真PR。
實質是借勢行銷，僅僅在KOL的危害下加快了時間的發醇。
根據提早或短期內內造就高銷售量的爆炸性新聞，能夠做到資訊傳播覆蓋面廣的目地。“仿貨”和“真媒體公關”的方式難以實行。必須留意這幾個方面，提早制訂分階段對策，根據加熱-爆轟-不斷蔓延的實行節奏感，不斷發展行銷推廣運動量;致力於打造出熱門話題，重視挖掘話題討論點的交互性和藝術創意性，從而提升其二次傳播使用價值;挑選金字塔式型的kol，例如1-三星kol領音，隨後根據各行各業的中長尾關鍵字kol遮蓋大量不一樣垂直行業的粉絲團。全部金字塔式KOL引流矩陣中星KOL的挑選尤其重要，在每一個環節都是有關鍵的使用價值和危害。
如何選擇KOL?
1.搞好KOL的背調，挑選出欠佳紀錄的KOL。
知名品牌方能夠和協力廠商企業協作，逐一查詢要想協作的kol的情況，掌握她們的其他資訊，包含她們以往發佈過哪些，發佈過哪些，她們的價值觀念這些。
2.關心微KOL，豎直客戶大量，知名度更可控性。
現階段粉絲相對性較少的微領頭人遭受愈來愈多的關心。這種小型kol的知名度一般是根據本身的造型藝術、天資、專業知識、語言表達等當然工作能力。
她們很有可能來源於各種各樣垂直行業，包含普通職工、上班族、漆工、舞娘、玩家這些，離客戶更近。
尤其是一些極少數人群的KOL會變成各種品牌推廣的關鍵。如果你尋找一個適合的網路大v，你也就能尋找它相對應的顧客，能夠更好地行銷推廣目標消費群體。
此外，網路大v中的小KOL是網路大v中的微KOL，有一定的客戶知名度和承載力，但對總體知名品牌的知名度較小。即便 有些人破產倒閉或是別的對知名品牌有危害的事兒，其知名度也是能夠操縱的。相對而言，和她們協作成本費高些，也更安全性。
3.KOL評定不但需看資料資訊，還需要創建長期性的合作關係。
知名品牌和KOL的協作也有一個非常大的難題，便是KOL的總流量，封禁，資料造假。實際上，這與只看資料資訊的KPL評價方法有非常大關聯。
因此在挑選KOL的情況下，不但需看粉絲總數、網頁頁面訪問量、曝光率，更要關心客戶與KOL的互動交流頻率。她們中間的關聯是不是低粘度。不然僅有總流量沒有計算，難以完成KOL賣貨的預期效果。知名品牌挑選了適合的高品質的KOL後，盡可能與KOL維持長期性協作，那樣既能協助KOL塑造自身的品牌形象，又能平穩知名品牌自身。
與KOL協作常見問題
在剖析KOL是不是合適你的知名品牌時，你需要考慮到下列好多個要素:
1.KOL和市場定位
假如KOL的跟隨者並不是你要破格提拔的那類人，那和KOL協作就沒有意義了。你需要與KOl協作，其專業領域與市場定位有興趣的主題風格相符合。
2.KOL的危害範疇
實際上 你需要瞭解有幾個會看能意味著你的KOL行銷推廣內容。可是，危害範疇並並不是最重要的要素。與窄場kol對比，寬場kol一直吸引住大量的觀眾們。
3.KOL的參與度很重要
參與度能夠使你見到KOL和觀眾們中間的互動交流。能夠展現有幾個喜愛和評價KOL的貼子，有幾個覺得非常值得共用。KOL涉及到的行業較為窄，危害範疇比較有限，她們會以高些的參與性來填補。
